广州建博会新动向：全屋定制发展迅猛，智能家居成未来趋势

广州建博会新动向：全屋定制发展迅猛，智能家居成未来趋势

“每年的这个时候琶洲都堵得不行。”出租车司机李师傅说，“除了广交会之外，能吸引这么多人来看的展会就只有广州建博会了。”广州建博会的全称为中国（广州）国际建筑装饰博览会，是中国家居行业一年中最大的展会。因其规模和影响力，许多家居建材企业会选择在此发布其最新产品。今年广州建博会刚刚结束，参会企业的一些新动向显示，一场家居行业的变革正在悄然展开。

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全屋定制发展迅猛

在广州建博会，“全屋定制”成为不少家居建材企业提及最多的字眼。除了本身以家装、设计起家的公司之外，不少原本主营并非家装设计的公司也准备在这个大蛋糕中分一杯羹。以照明灯具起家的欧普照明（603515.SH）就盯上了全屋市场。广州建博会开幕的第一天（7月8日），欧普照明旗下集成整装业务正式亮相。在欧普的展区，界面新闻记者发现，其智能照明系统产品成为了欧普集成整装的一大亮点。通过欧普与腾讯、JBL合作出品的智能音箱，能够实现家庭照明灯具以及窗帘的智能联动。

“进入到集成整装这一块，主要是这一块的市场未来机会大。”欧普照明CEO丁龙表示，“我们觉得传统的装修模式在未来是不成立的。万科很早就提出来要做工厂化的建筑，在工厂把一切生产好了来做。欧普也是这样认为，未来的装修一定是工厂化。”

然而，此前并未踏入整装领域的欧普，在整装领域的短板也非常明显。虽然其旗下产品涵盖灯具、开关插座、浴霸、五金卫浴、扣板等领域，其板材生产线也已经投产，但相比其他家装企业拥有自己成熟的家装设计团队，欧普在家装设计方面的空缺仍旧存在。不过，欧普集成整装总经理周立勇表示，“欧普在家庭硬装这一方面具备一定的优势，现在做集成整装后，弱势也显现出来了。因为我们原来开店卖产品，现在转型要做设计，做服务。这是我们的一种思路。”

欧普照明财报显示，2017年全年，欧普照明实现营收69.57亿元，净利润为6.81亿元，同比增长34.48%；2018年一季度，其营收为14.83亿元，净利润为7016.66万元，同比增长42.2%。面对全新的业务，丁龙表示：“因为它还是一块非成熟业务，目前主要是在建设过程当中。如果顺利的话，我们希望三年能变成盈利。”

相比后进生欧普，提前两年入局的富安娜（002327.SZ）则选择了一条截然不同的道路。在富安娜展厅内，大胆的颜色搭配与繁复的纹饰将其与其他家居品牌的不同显露无疑。富安娜强大的原创设计实力为其品牌打上了鲜明烙印。“我们主打的是轻奢风格。”富安娜工作人员表示，“目前我们最核心的竞争力就是在图案这一块，我们的东西全部都是原创的，有国家专利。”在今年推出的新品维纱系列中，富安娜采用了全新的设计以及富安娜5星级以上的花稿（富安娜内部花稿分为1-5星，星级越高，纹案越高级，价格也越贵），并大量运用了圆弧形的造型。

2016年，由于家纺行业市场逐渐下滑萎缩，为了培育新的利润增长点，富安娜决定切入定制家居市场，推出全屋定制服务。2015-2017年，富安娜营收增速分别为6.24%、10.46%、13.18%，净利润增速分别为6.55%、9.42%、12.40%，处于增长态势。家具业务2017年营收为7600万元，同比增长319.05%。2017全年，富安娜营收26.16亿元，同比增长13.18%；净利润4.93亿元，同比增长12.40%。2018年一季度，其营收为5.52亿元，同比增长28.04%；实现净利润0.97亿元，同比增长22.13%。

而像索菲亚（002572.SZ）、顾家家居（603816.SH）等以成品家具起家的公司，在全屋定制这条路上有着更深的考量。“顾家是几个子品牌在独立运营，沙发是沙发，定制是定制。主推产品就是全屋定制这一块，我们的卖点就是顾家的品牌。”顾家家居工作人员表示，“板材是装修中不可或缺的一环，但由于板材中存在大量用于粘合的胶水，所以使得其成为释放甲醛的罪魁祸首之一。”顾家瞄准消费者对于环保的需求，推出了其环保板材。

作为定制家居龙头之一，索菲亚为了覆盖全屋定制，实行其推行的大家居战略，选择与华鹤联合推出定制木门。公告显示，索菲亚华鹤门窗有限公司注册资本为5.47亿，其中，索菲亚持股比例为51%，以现金出资；华鹤集团持股比例为49%，以资产作价出资。合资公司成立后，由合资公司向华鹤集团及相关方购买房屋建筑物、设备、存货、专利等有效资产，并接收华鹤集团门窗相关业务及人员，从而形成完整的门窗相关业务体系。

目前，索菲亚已经拥有华北、华东、西部、华中及华南五大生产基地；旗下的司米橱柜2017年在已有的华南生产基地基础上开始建设华中生产基地；与索菲亚“联姻”的华鹤，其华东生产基地也在2017年年底正式启动。公开数据显示，索菲亚的全年平均产能利用率在80%左右。

智能家居成未来趋势

本次广州建博会中，大放异彩的并不只全屋定制这一概念，许多以智能家居为卖点的企业更是吸引了众多观展人群的目光。在面向消费物联网场景下，智能家居是最具潜力细分市场之一。据IDC的预计，智能家居市场规模到2022年将增长至2770亿美元左右（约合人民币1.7万亿元）。庞大且高速增长的市场，使得智能家居被纳入众多企业转型的战略之中。与传统家居不同之处在于，智能家居不仅拥有传统家居所具有的基本属性，还融合了自动化控制系统、计算机网络系统和网络通讯技术等物联网技术，实现各个家居产品之间的联动。

青岛海尔（600609.SH）、TCL（000100.SZ）、创维数码（0751.HK）等家电企业，利用其自身家电优势，纷纷瞄准了智能家居这一新兴市场，构建家庭物联网成为家电企业发展智能家居的首选。青岛海尔的展厅为前来参观的人群构建了一个完整的家庭物联网控制图。通过使用其推出的智能配件，能够实现从庭院到玄关，厨房到客厅，卫生间到卧室，全屋一体的智慧家庭物联。

在安装海尔全屋智慧安防解决方案的家里，用户离家时，智慧安防系统会设置为离家模式，系统自动布防，在布防状态下，当智能门锁或者门窗被袭击打开时，系统会收到感应器的信息自动向用户的手机报警，提醒用户可能存在安全隐患，需要报警或联系物业方；当用户回家时，设置为回家模式，系统自动撤防，并且可以联动家中的灯光、窗帘、电视、热水器等家电家居设备。创维则利用其与百度合作研发的酷开系统，构建了从电视开始，延伸至门锁的物联网。“酷开系统已经延伸到了整个家庭的物联网。”创维智能家居相关人员表示，“智能门是跟锁一起做的，我们认为智能锁、门是未来智能家居必不可少的一部分。”

尚品宅配（300616.SZ）展示了与腾讯联合推出的智慧门店人脸识别系统。该系统可以帮助门店记住每一位曾经来过的顾客相貌，并结合大数据对其进行分析。如果顾客频繁光顾，该系统会记录下来并反馈给门店负责人。

此外，尚品宅配与网易严选合作推出的新零售业务也抓住了年轻消费者的注意。“今天是第一次知道尚品宅配跟网易严选的合作，在我看来觉得很新奇。”一位有装修需求的参观者表示，“本以为家装企业是很传统的，没想到现在做得非常新，超乎我的想象。”

“VR、Ai、人脸识别都是未来定制家居行业的一个发展方向。”尚品宅配工作人员表示，“我们是第一家跟腾讯一起合作做的。因为尚品宅配做软件起家，本身比较偏科技一点。智慧型门店更多的是未来行业的趋势。我们做这个，更多的是告诉终端客户或者投资人，未来行业的发展趋势一定是朝智能家居发展。我们自我定位为科技型的企业。虽然在家具建材行业，但也要寻求自己的突破，智能家居符合整个消费群体的市场成长趋势。”

事实上，家居行业的变革正在到来。“处于传统行业中的家具企业，似乎离行业变革的前沿还很远。不过一旦进入全屋定制，基本上就离前方不远了。”资深家居电商观察者唐人说。