腾讯入股大众点评意在提供更好的本地生活体验

腾讯入股大众点评意在提供更好的本地生活体验

　　大众点评网首席执行官张涛曾在大众点评网2014年年会上指出，移动互联网会转变成一个互相合作、互相支持的地方，战略合作的意义会越来越大。“现在，大众点评网处在一个非常独特的位置，有团购、预订、外卖业务，这些业务能够帮其他一些公司实现闭环和赚钱。最重要的这些都要有内容，而大众点评网是唯一一家有内容的公司。”他同时指出，与其他公司的合作能够帮助大众点评网解决提升用户体验、向三四线城市拓展等一些问题，让点评的内容、交易能做得更大。“这些事只有大众点评网能去做。”

　　

如此重要的平台，百度、阿里是否想过要涉足？“我跟百度、阿里从没有作过任何深入的探讨。”张涛说，“对我们来讲，更希望与合作对象产生化学反应，纯粹的财务投资意义不大。”他表示，自己曾分析过大众点评网跟阿里、百度之间的关系，结果是很难产生紧密有机的产品体验，难以促使用户体验和商户体验有质的提升，只能单纯地实现用户量增加或者收入增加。“我觉得这样的合作意义不是特别大。”他指出，“腾讯有庞大的用户和社交等资源以及优秀的产品和技术创新能力，与腾讯的合作有助于我们为用户提供更好的本地生活体验，提升我们服务商家的能力，加速我们在全国范围内，特别是三四线城市的扩张。”

入股背后 大众点评看重“社交”

根据腾讯总裁刘炽平的介绍，腾讯最早接洽大众点评是从2008年开始，其先后在2008年和2009年两次希望投资大众点评，但都被拒绝了。直到2013年，腾讯凭借微信的优势，成功打动了大众点评，最终促成了这一次的合作。

用大众点评CEO兼创始人张涛的话说，就是看上了腾讯的社交能力。“在社交网络里面，毫无疑问在中国最强的就是腾讯，所以这是我们做这个战略合作的一个基础，这其中还是有非常大的互补性。”

张涛告诉记者，腾讯的社交性关系链、巨大的流量，特别是在移动时代，腾讯强大的用户账号体系，都是大众点评所看好的。

在张涛看来，腾讯目前以微信为载体，打造的消费闭环商业模式能够帮助大众点评变现，这也是大众点评目前最需要的。

“腾讯的社交优势加上点评十年来累积的经验，很有可能产生一些乘法效应和化学反应，所以这是我们特别看重的。”张涛表示。

当然，腾讯投资、入股之后，以大众点评创始人及CEO张涛为首的创始管理团队继续拥有对公司的控制权，保持大众点评的独立运营和发展。大众点评创始人及CEO张涛表示，将在合适的时机选择独立IPO。

场景功能 成就腾讯O2O交易闭环优势

其实，入股大众点评，只是腾讯在扩张O2O版图的道路上，比较重要的一步。因为在生活服务类电商方面，腾讯资源尤为稀缺：百度投资的糯米网覆盖商家约7万，月交易额约3亿；阿里投资的美团网覆盖商家约10万，月交易额为17亿；腾讯投资的高朋仅3000万交易额，微信尚未公开其二维码覆盖的商家数量。

腾讯一直努力丰富生活服务电商品类，补足这一短板：微信5.0推出了微信支付，微信还与深圳天虹商场合作、入股华南城开展商超O2O探索，腾讯旗下还有微生活、微购物等，但有这些远远不够。

不过，聪明的腾讯举着微信这面大旗，自然不会缺乏资源。尤其是吃喝玩乐和旅游方面的内容，在微信有很多。而微信最具有优势的是场景功能，自然也成为了各大消费领域的优势入口资源。

相信很多用户都曾通过QQ、微信摇一些附近的人，这就使附近场景在移动社交领域成为一个非常顺畅的场景。“你能够看人，看附近的内容和信息，这些往往是周边吃喝玩乐的信息，所以这里面的结合点也有很大的空间。”

张涛认为，尤其在移动社交领域，微信更是起到了连接作用。不但连接人与人，也很顺畅地连接人与商户，所以有些人会发现，现在去一些餐厅吃饭，或者去看戏，基本上都会看到商户立一个牌子，让消费者通过扫码的形式去加微信会员，而目前这种行为的频率越来越高。

因此，业内人士认为，微信强大的场景功能，正是其O2O闭环战略中最重要的依托。