食品饮料触网O2O

食品饮料触网o2o

中国网购市场在过去的10年中发展迅猛，2013年交易规模达到了1.85万亿，网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重达到7.8%。其中，食品饮料在网购产品种类中已位列前十。从细分领域看，母婴产品、主做农产品[-1.18% 资金 研报]的生鲜电商、进口液态奶和酒类电商在过去三到五年里成长速度较快。

O2O具有连接线上线下的天然特征，在移动互联时代，是生活消费领域通过线上和线下互动的一种新型商业模式。从流程上看，O2O与传统的线上消费最大区别是增加了线下体验这一环节。因此食品饮料企业在尝试O2O时，也要遵循线上展示、线上预付或购买、线下体验、消费者反馈及数据分析四个环节。对食品饮料企业而言，其产品或服务能否为消费者提供体验是其O2O成功与否的关键，这就需要传统制造企业改变定位。

目前，食品饮料行业内已有多家企业开始尝试o2o模式。而其中较为成功的案例之所以能实现O2O，主要可归纳为五大因素：其一是以大量活跃会员为代表的强大的线上（Online）基础；其二是拥有庞大的线下（Offline）基础；其三是数据积累和拥有大数据的分析能力；其四是拥有领先行业建立的线上入口；最后则是经营理念，为消费者提供较好的消费体验。