O2O模式冲击纯网络鞋服品牌

o2o的核心在于线上线下互动。大部分的品牌鞋企已经开通官网、官方旗舰店或者其他形式的电子商务，线上的渠道与窗口已经畅通。线下渠道就更不用说 了，经过多年渠道深耕，肯定有相当多的资源在手中。然而在传统B2C、C2C的模式下，惯打“地面战”的鞋服品牌，到了线上，不是战绩平平，就是线上线下 的销售产生了冲突，此消彼长。

对于传统鞋服企业来说，O2O模式正是解决线下实体店与线上电子商务渠道冲突的办法之一。此外，从另一个市场的角度来说，线上线下整合，传统鞋服企 业可以利用自己的实体店优势，增加消费者的购物体验，对纯网络品牌来说就是一个很直接的打击。另外，线上线下联动之后将产生的巨大合力，不仅困扰整个鞋服 产业的“库存紧箍咒”可以摘掉，而且每笔交易可跟踪，将大大提高产品开发的精准度与适销性。